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顶峰过后,就是下坡路

来源:hg0088 发表时间:2019-04-11 14:20
目前,美邦服饰旗下有五大服装品牌:Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH'IN祺品牌。2018年度,Metersbonwe品牌收入业绩持续改善,全年实现销售收入同比增长13%;ME&CITY品牌继续保持店铺面积和销售规模快速增长,2018年实现销售收入同比增长48%;Moomoo和ME&CITY KIDS两个童装品牌全年合计实现销售收入同比增长24%。
分产品来看,2018年美邦服饰男装产品总营收42.11亿元,同比增长10.95%;女装产品实现总营收28.02亿元,同比增长31.58%;其他产品总营收6.05亿元,同比增长25.26%;其他业务总营收581万元。
对于业绩扭亏为盈,美邦服饰在年报中将其归结为坚守品牌升级、产品升级、渠道升级、零售升级策略,不断提升五大品牌产品竞争力升级。
品牌建设方面,公司继续深化品牌及产品的转型升级,使得多元时尚的品牌风格为更多消费者所接受,报告期内实现直营可比店铺销售收入同比增长约7%,加盟收入增长 33%,扭转了2017 年的跌势。
渠道建设方面,公司坚持购物中心+传统商圈并行发展的渠道策略,以一、二线市场打造标杆样板店铺为基础,带动三、四线市场加盟合作发展为目标,促进渠道结构更加多元化。报告期内加盟经销收入同比增长33%。
在经历险些被ST的风波过后,美邦服饰是否迎来了他业绩的春天?
十余年前,美特斯邦威邀请周杰伦作为形象代言人,一时间“美特斯邦威,不走寻常路”的广告词红遍大江南北,美特斯邦威也成为流行全国的知名时尚品牌。
2008年,美邦服饰在深交所挂牌上市。彼时的A股市场正直低迷的熊市,风头无两的美邦服饰的股价也不走寻常路,逆市大涨逾50%。上市之后,美邦服饰的业绩也连续四年年年向好。2008-2010年,美邦服饰总营收分别为分别为44.74亿元、52.18亿元和75亿元。2011年,美邦总营收达到顶峰99.45亿。同时市场表现来看,截至2011年底,美邦市值达到261亿元,成为品牌服装板块市值第一的公司。
然而,顶峰过后,就是下坡路。2012年开始,美邦服饰的净利润连年下跌,2015年公司净利润亏损4.32亿元。2016年公司再次面临亏损的局面,为了避免公司被ST,美邦服饰出售了旗下子公司,门店规模也大幅缩减。
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