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传统服饰零售商的压力越来越大

来源:hg0088 发表时间:2019-03-11 14:40
  据Coresight Research发布的最新调查报告,亚马逊已成功击败沃尔玛,成为最受美国消费者喜爱的服装零售商。报告显示,在接受调查的1732名美国成年人中,有65%的受访者在亚马逊网站购买服装或鞋履产品,服装超越书籍、美妆和电子产品成为亚马逊网站销售最多产品。
  21.5%的受访者则表示会选择亚马逊自营服饰品牌产品,其自营服饰品牌在整个服装鞋履类别中的销量仅次于Nike、Under Armour和adidas。另外有大约19%的受访者表示今年计划把部分或全部服装支出从T.J. Maxx和Marshalls等零售商转移到亚马逊,高于去年的16.6%。
  Coresight强调,调查结果对于服饰零售商而言是个坏消息。当受访者在被要求选择除亚马逊外的购物场所时,出现的答案是沃尔玛,紧随其后的是Target,这意味着亚马逊已占据美国服饰行业的龙头地位,而此前很长一段时间沃尔玛才是公认的美国最大服饰零售商。
  受此影响,梅西百货和J.C Penny等传统零售巨头的销售增长和客流量均受到严重打击,美国实体零售的寒冬持续恶化。据统计,在上周末的48个小时内,Gap、维密和Foot Locker等品牌和连锁店总共关闭了465家门店。
  实际上,早在去年3月Axios就曾引用五名消息人士报导称,美国总统特朗普曾谈及动用反垄断法“追逐”亚马逊,因为他担心传统的大型购物商场和实体零售店或被亚马逊挤出市场。特朗普还希望调整亚马逊的税负待遇,公开呼吁对网络零售商征收互联网税。
  有分析指出,浏览方便、物美价廉的送货服务和种类繁多的商品一直是亚马逊的吸引力所在,通过海量品牌聚合为消费者提供丰富且便捷的选购服务,一方面尽可能扩大了多样化产品的选择,另一方面,其日益完善的物流系统在送货速度方面的提升,正逐步克服网购存在的固有弊端。
  亚马逊于2012年起开始逐步加码时尚服饰版块,后于2016年2月突然低调上线7个自营服饰品牌,分别为Society New York、Lark and Ro、Scout and Ro、Franklin and Freeman、Franklin Tailored、James and Erin和North Eleven,范围涵盖女装、女包、童装和男装等,产品种类现已增至4904种。
  2017年后,亚马逊又从服饰销售平台,分别向上游的服饰供应链、平台的自营服饰品牌以及末端的消费体验等各个环节不断发力,令传统服饰零售商的压力越来越大。
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