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这并非七匹狼第一次向国际化靠拢

来源:hg0088 发表时间:2018-08-26 14:50
英国曼彻斯特大学时尚商业讲师Sindy Liu曾说:“我觉得Karl Lagerfeld对自己的品牌不是很上心,这个品牌似乎很轻易地授权别人做各种产品。” 这也不难理解,对于把绝大部分精力都贡献给Chanel和Fendi的老佛爷来说,80多岁高龄的他恐怕很难再去兼顾一个不景气的轻奢品牌了,即便挂着自己的名字。
 
1990年创立的七匹狼在2000年左右进入发展黄金时期,2012年时在全国约有4000多家门店,当年业绩高达34.77亿。但这之后增速放缓,2016年净利润不足2012年的四分之一。这是因为,不再风光的七匹狼人们眼中变得老气、不时髦。
 
为了扭转品牌形象,七匹狼近年开始转型。在拓展线上渠道、门店数字化、新媒体营销、内部品牌孵化之外,收购Karl Lagerfeld而让品牌形象更为国际化可能是最重要的一步。
 
这并非七匹狼第一次向国际化靠拢。2011年,七匹狼全资收购杭州肯纳服饰有限公司,该公司当时负责意大利奢侈品牌范思哲、康纳利以及丹麦著名珠宝品牌乔治杰生在中国大陆的代理业务,且代理能力突出。但2016年,因肯纳在收购后连年持续亏损而抛售给浙江艺唐实业有限公司。
 
七匹狼在花费2.4亿收购Karl Lagerfeld大中华公司80.1%的股权时,可能并没有在意老佛爷本人对品牌的参与度,它需要的可能就是老佛爷这块金字招牌。七匹狼曾对外声明,老佛爷会负责Karl Lagerfeld整体创意的管理和控制,日常产品设计由具有经验的设计团队完成,且已形成稳定的设计风格。但也承认:“Karl Lagerfeld是时尚界最强 IP 之一……在授权领域,公司将在泛时尚领域开展业务,充分推动品牌与其他品类的授权合作,加大跨界合作。”
 
从长远的策略层面来说,七匹狼希望通过此次交易,参与到时尚轻奢品牌的商业模式和业态当中,进而促进“打造七匹狼时尚集团”的长期发展方向。
 
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